瑞幸惨遭9.9价格战，利润蒸发重回亏损

瑞幸在2024年第一季度再次陷入亏损，这一消息让人震惊。CEO郭谨一在电话会议上坦言，受到季节性和激烈行业竞争的影响，瑞幸的利润大幅下滑。尽管收入、门店和月交易用户数都有增长，但运营费用却激增，导致公司亏损了6510万，GAPP下营业利润率更是为-1%。

瑞幸曾信心满满地计划进行为期两年的9.9价格战，但结果却让人大跌眼镜。总运营费用同比增长68.8%，超过了净收入，导致公司亏损严重。价格战的影响不仅体现在运营费用上，还导致了单店模型的恶化，自营门店同店销售增长率为-20.3%，经营利润率仅为7%。

为了应对这一局面，瑞幸不得不调整开店策略。尽管之前给出的开店预期是2024年突破20000家，但公司可能已经预见到门店扩张将进入「平台期」。尽管如此，一季度瑞幸还是净新开门店2342家，其中自营店净新增1571家。管理层表示，面对机遇与竞争，瑞幸将市场占有率作为公司发展的核心目标，调整了开店节奏，进一步拉开了和竞争对手的距离。

在财务发布会上，瑞幸的管理层并没有松口，他们表示价格战很难结束，但公司已经开始逐步调整优惠活动。同时，对于人力成本的全方面控制也在进行中，新的排班系统试用也在逐步推行。除了门店的精细化运营外，瑞幸还在加码供应链建设，试图提升供应链效率和生产能力。

在低价策略可能持续数年的情况下，瑞幸需要在成本控制方面持续领先，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。面对重重挑战，瑞幸需要做好长线作战的准备，才能重回盈利的道路。