小红书的城市探索：从纽约到东京，为什么还未放弃日本？

小红书一直在努力拓展海外市场，而S'More作为其第四款产品，目前在纽约和东京展开城市探索。虽然小红书的主站吸引了越来越多的海外用户，但其他全球化产品并未取得成功。S'More在过去90天的全球下载量接近13万次，其中50%来自美国，40%来自日本。

S'More在纽约和东京的生存图鉴显示，虽然团队在美国和日本都投入了大量时间和资源，但仍在摸索阶段。尽管S'More定位于城市社区，但目标用户可能更偏向“精致白人女孩”，这与Instagram的用户群有所重合，但也更具挑战性。

在尝试吸引用户参与活动的过程中，S'More遇到了一些困难。美国用户更注重感受和瞬间，而S'More的笔记内容可能过于详细和认真，难以吸引目标用户。尽管S'More在东京推出了创作激励计划，但仍需更多努力才能赢得用户的青睐。

在日本市场，小红书一直想走垂直社区路线，但却屡战屡败。尽管日本用户愿意为垂直社区付费，但小红书在日本的表现并不尽如人意。虽然具备品牌传播度和市场机会，但小红书仍需优化翻译和增加广告投放，以提升在日本市场的竞争力。

小红书在日本的机会可能在于自身的优化和改进。尽管面临挑战，但小红书有底气和能力在海外市场持续探索。通过不断学习和改进，小红书或许能够在日本市场取得更好的成绩。