2023中国奢华品报告发布香港仍为亚洲奢侈品购物中心，新手该注意什么？

阿菜财经新闻 2023-03-25 20:23:52

原标题：中国内地消费决心微弱复苏，52%受访者预期添加奢侈品花费，已逾越疫情前水平（财见2023年3月24日讯）3月22日，罗德传达集团与准确商场研究中心联合发布《2023中国豪华品陈述》，探究中国内地及香港奢侈品商场的重要目标，从顾客行为与偏好中发掘商场发展趋势。

此次陈述调研样本来自2,500名中国顾客，2,000名内地受访者均匀家庭年收入为人民币1,402,000元，500名香港受访者均匀家庭年收入为1,193,000港元问卷调研工作在2022年12月至2023年1月期间进行。

准确商场研究中心履行董事Simon Tye表明：“2023年，中国奢侈品商场在历经新冠疫情冲击、经济下行压力等严峻应战后，迎来防疫办法优化、经济生机复苏的新局面，商场活跃度有望在年内修正在此布景下，《2023中国豪华品陈述》提醒了当时商场环境下顾客的消费心思、理念和行为的新趋势，希望能助力中国奢侈品职业迎候新的机会与应战。

”内地消费决心反弹，预示2023年商场复苏的可能性自上一年12月以来，随同疫情防控办法的继续调整优化，中国的经济生机正在快速康复与之对应，中国内地顾客的消费决心微弱复苏，逾越疫情前水平2022年5月的调研显现，受年中新冠疫情影响，中国内地顾客的奢侈品消费决心遭受冲击，仅45%内地受访者表明会在未来12个月内添加奢侈品花费，并有24%受访者表明会削减花费。

而自2022年12月7日“新十条”发布后，随同疫情防控政策的继续优化，顾客决心敏捷修正本轮调研显现，52%内地受访者预期添加奢侈品花费，逾越疫情前数据（44%）预期削减奢侈品花费的受访者占比回落至10%，与疫情前相等。

消费决心反弹中国品牌赢得更多认可，中国元素遭到喜欢陈述对奢侈品范畴的中国品牌与中国元素给予继续关注在比照中国与西方奢侈品品牌在不同维度的表现时，中国品牌在每一项维度的得分均比上年明显添加5%-10%中国品牌在性价比、品牌前史与品牌故事、工艺、高雅、与顾客的相关度等维度得到遍及活跃的点评。

顾客对品牌运用中国元素的喜欢度也逐年升高78%内地受访者与59%香港受访者认同在奢侈品产品或服务中参加中国元素是重要的与此一起，内地顾客不断上升的民族自豪感也对国际品牌提出要求与束缚调研显现，“双标” (55%)、产品质量问题(53%)、违背“一个中国准则”(51%)均会严峻削弱顾客的品牌好感度与购买志愿。

中国品牌赢得更多认可可继续理念继续深化，大都受访者乐意为可继续产品添加开销两地均有80%的受访者认同奢侈品品牌在可继续发展过程中应扮演重要人物但是，仅73%内地受访者与66%香港受访者以为现在的奢侈品是可继续的，这一份额较上年别离下降20%与9%。

陈述以为，这一改变趋势首要反映了顾客对可继续理念的了解不断深化，他们对奢侈品品牌在可继续发展范畴的实在行动也怀有更高的等待一起，两地均有超九成受访者乐意多付出费用以支撑奢侈品对社会和环境可继续发展的实践。

其间，乐意多开销5%-10%的受访者最多，别离占内地与香港受访者的37%与42%

九成顾客乐意为可继续产品付出溢价此外，陈述还对顾客购买奢侈品的途径、明星名人与定见首领对奢侈品消费的影响、顾客对二手奢侈品消费的情绪、不同细分品类的顾客偏好与行为等内容予以关注罗德传达集团高档副总裁、大中华区奢侈品事务董事总经理高超主张：“虽然跟着新冠疫情防控政策的优化，国内奢侈品顾客的消费决心已出现微弱的反弹，但境外游览的正常化也可能给国内奢侈品消费添加带来压力。

机会与应战并存，中国商场有必要进一步缩小与国外商场在价格方面的距离，并供给具有吸引力的增值服务；加速数字化脚步，以传达和电商更整合的方法应对复杂多变的商场环境；优化与KOL、明星名人和媒体的协作，在消费决议计划的不同阶段进行量体裁衣的精准传达；也可通过恰当的中国限定版、中国元素、可继续理念的交融，为中国顾客发明更多样化的价值。